1、“活動(dòng)營(yíng)銷”，即是通過精心策劃的具有鮮明主題，能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的，具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的——一個(gè)單一的、或是系列性組合的營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)至更有效的品牌傳播和銷售促進(jìn)；

2、營(yíng)銷活動(dòng)是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷手段，也是建立在品牌營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上的全新營(yíng)銷模式；

3、“活動(dòng)營(yíng)銷”，其功能就是一項(xiàng)高強(qiáng)度、高密度的綜合性整合營(yíng)銷行為；活動(dòng)的消息報(bào)道、嘗試綜合的新聞描寫、直接的平面廣告、多媒體宣傳廣告配合，以及特定“公眾”的現(xiàn)場(chǎng)參與等；

4、“活動(dòng)營(yíng)銷”策略，之所以為房地產(chǎn)企業(yè)普通運(yùn)用，是因?yàn)椤盎顒?dòng)營(yíng)銷”行為，制取了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的——普遍性規(guī)律的精華、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)品營(yíng)銷，其實(shí)質(zhì)和核心，可以簡(jiǎn)潔地概括為——傳遞信息、交易談判、簽約成交。