在展會布置和搭建中，展臺設計搭建要理解展會乙方的需求有哪些？這一點非常重要，在一個展會中，購買者企圖加強同兩個特別集體的聯(lián)絡：賣方和其他收購者。經(jīng)過與產(chǎn)品的賣方和其它的購買者和使用者的攀談，購買者對己方在購買進程中的位置可獲得進一步的承認。尤其是在一種大型的工業(yè)性的交易中，在有兩個或三個極其重要的供應者的情況下，買方會期望有更多地參與，會尋求更高層次的互動協(xié)作聯(lián)絡。

  而在展會中，這是可能的。一年一度的、商業(yè)性和準社團性混合的形式，使收購者能夠和賣方及其他的使用者保持聯(lián)絡。這是實際購買者參會的長時間動機。雖然他們不會在短期內進項重復的購買行為，可是保持和賣方及其別人的聯(lián)絡對他們來說是必要的，以便他們在未來遇到問題時能夠從這些人那里尋求解決之道。

  潛在購買者：開展聯(lián)絡展會是一個供買方和賣方尋求共同利益，以便在將來進行協(xié)作的場所。一些研討著重了在職業(yè)展中聯(lián)絡的重要性。新近的一些研討著重購買行為中的“理性要素”然后假定一切的活動都是樹立在經(jīng)濟利益的根底之上的；而這以后的一些剖析則著重情感要素在購買行為中的重要性。莫汝斯和霍爾曼以為源頭忠實在工業(yè)商場中是一種普遍現(xiàn)象。他們還以為這種忠實源于賣方和買方所投入的許多的精力和時刻。

  工業(yè)展中這種聯(lián)絡樹立的重要性在魯斯瑟和科里最近的研討中得到了著重。他們將這種開始的聯(lián)絡作為進步購買者的滿意度的必需條件。雖然展會并非一個長時間場所，但他卻常是為兩邊供給開始聯(lián)絡的地方，然后為其基于共同利益的長時間聯(lián)絡和協(xié)作行為的構成和保持奠定根底。

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