然后企業(yè)公關(guān)們要從活動(dòng)目的的方向去考慮活動(dòng)的形式，我們?cè)谶@里分為“借勢(shì)”和“造勢(shì)”兩種形式。
“借勢(shì)”指的是結(jié)合品牌之外的力量，如節(jié)假日或者當(dāng)期熱點(diǎn)等，杜蕾斯就是其中借勢(shì)營(yíng)銷的高手。在借勢(shì)時(shí)要知道哪些勢(shì)可以借，哪些勢(shì)借不得。對(duì)于一些觸及道德底線和社會(huì)問(wèn)題的勢(shì)千萬(wàn)別亂借，要堅(jiān)守做人做事的底線，不可為了流量胡亂借勢(shì)。
所謂“造勢(shì)”就是品牌去發(fā)聲，比如有些活動(dòng)有大咖站臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)演講分享，儀式發(fā)布，新品體驗(yàn)，有些在過(guò)程中還有穿插演繹和抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)。對(duì)于大咖的選擇要有所區(qū)分，要尋找與產(chǎn)品特點(diǎn)匹配的大咖，哪些是比較活躍的大咖，他們的觀點(diǎn)能否被我們借用？這些都在考慮范圍之內(nèi)。
尤其是產(chǎn)品發(fā)布的活動(dòng)，產(chǎn)品發(fā)布的亮點(diǎn)非常直接，就是圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)、核心賣(mài)點(diǎn)策劃，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意不勝枚舉，讓人耳目一新也越發(fā)艱難。對(duì)于活動(dòng)預(yù)算充足的企業(yè)如汽車(chē)廠商，亮點(diǎn)也越來(lái)越豐富，如新車(chē)穿越過(guò)山車(chē)、新車(chē)從天而降、新車(chē)從水里冒出來(lái)等，對(duì)于小企業(yè)，沒(méi)有那么高的預(yù)算，可以通過(guò)震撼的視頻將產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)。
對(duì)于策劃，創(chuàng)意是關(guān)鍵，但首先要考慮的是目的和主題，切忌自以為是，所以在考慮設(shè)計(jì)亮點(diǎn)時(shí)，一定要突出主題，不要為了花哨而做亮點(diǎn)，所有環(huán)節(jié)都要緊密?chē)@主題進(jìn)行，如果亮點(diǎn)與主題大相徑庭，博來(lái)的眼球就毫無(wú)意義。
